Was ist dynamisches URL Tagging?
Dynamisches URL Tagging erfasst automatisch, über welche Kampagne und welche Quelle Kandidat:innen auf die Plattform gelangen. Wenn sie sich über einen entsprechend gekennzeichneten Link registrieren oder anmelden, können diese Informationen direkt in ihrem Profil gespeichert werden – ganz ohne manuelle Dateneingabe.
Welche Vorteile bietet die Funktion?
- Kampagnenerfolg nachvollziehen: Mit gekennzeichneten Links in Stellenanzeigen, E-Mail-Kampagnen oder Social-Media-Beiträgen lässt sich erkennen, welche Kanäle tatsächlich zu Registrierungen führen – nicht nur zu Klicks.
- Budget gezielter einsetzen: Wenn sich Kandidat:innen einer bestimmten Quelle zuordnen lassen, kann das Budget auf erfolgreiche Kanäle konzentriert und bei Kanälen ohne Conversions reduziert werden.
- Aussagekräftigere Auswertungen: Zugriffe ohne eindeutige Zuordnung werden in Analysen häufig als „direkt“ oder „unbekannt“ eingeordnet. Das kann die Ergebnisse verzerren. Gekennzeichnete Links ermöglichen eine klarere Zuordnung.
Wie funktioniert dynamisches URL Tagging?
Enthält ein Link Informationen zu einer Kampagne und einer Quelle, liest die Plattform diese bei einer erfolgreichen Registrierung oder Anmeldung aus. Anschließend werden sie in zwei Feldern im Lebenslauf der Kandidat:innen gespeichert:
| Profilfeld | Gespeicherte Information |
|---|---|
| Campaign | Die Kampagne, über die Kandidat:innen auf die Plattform gelangt sind, etwa ein bestimmter E-Mail-Versand oder eine Anzeigenkampagne. |
| Source | Der Kanal, über den Kandidat:innen auf die Plattform gelangt sind, etwa eine E-Mail, Sozialen Medien oder ein Newsletter. |
Die Informationen werden ausschließlich auf den Registrierungs- und Anmeldeseiten zum Zeitpunkt der erfolgreichen Registrierung oder Anmeldung erfasst. Die Funktion verfolgt nicht, wie sich Kandidat:innen anschließend auf der Website bewegen.
Funktion aktivieren
Dynamisches URL Tagging ist ein optionales Modul, das zunächst vom Jobiqo-Team installiert werden muss. Nach der Installation können Administrator:innen die Funktion unter folgendem Pfad aktivieren oder deaktivieren: /admin/jobiqo/utm-tagging/settings
Bei aktivierter Funktion bleiben Registrierung und Anmeldung unverändert. Zusätzlich werden die Kampagnen- und Quellenangaben aus dem Link zugeordnet und in den Profilen der Kandidat:innen gespeichert.
Kampagnen und Quellen anlegen
Bevor dynamisches URL Tagging verwendet werden kann, müssen die Kampagnen und Quellen als Begriffe im System angelegt sein. Die entsprechenden Listen werden wie andere Taxonomie-Felder im Backend verwaltet.
Ein Wert aus einem gekennzeichneten Link kann nur zugeordnet werden, wenn er mit einem vorhandenen Begriff in der jeweiligen Taxonomie übereinstimmt. Enthält ein Link einen unbekannten Kampagnen- oder Quellennamen, wird dieser Wert einfach übersprungen. Deshalb sollten die Listen angelegt werden, bevor die ersten gekennzeichneten Links geteilt werden.
Standardmäßig werden Kampagnen im Profilfeld „Campaign“ und Quellen im Profilfeld „Source“ gespeichert.
Gekennzeichnete Links erstellen
Ein gekennzeichneter Link ist ein gewöhnlicher Registrierungs- oder Anmeldelink, der um zwei Parameter ergänzt wird:
| Parameter | Bedeutung |
|---|---|
utm_campaign | Die Kampagne, über die Kandidat:innen auf die Plattform gelangen. |
utm_source | Der Kanal, über den Kandidat:innen auf die Plattform gelangen. |
Vorlage
?utm_campaign={CAMPAIGN_TERM}&utm_source={SOURCE_TERM}
Die Platzhalter werden durch die gewünschten Kampagnen- und Quellenbegriffe ersetzt. Enthält ein Wert Leerzeichen oder Sonderzeichen, muss er URL-codiert werden. Aus „Spring Campaign“ wird beispielsweise: ?utm_campaign=Spring%20Campaign
Beispiel für die Registrierungyoursite.com/user/register/applicant?utm_campaign=SpringCampaign&utm_source=Email
Beispiel für die Anmeldung
Beispiel für die Anmeldungyoursite.com/user/login?utm_campaign=ReturningCandidates&utm_source=Newsletter
Vollständigen Namen oder Alias verwenden
Kampagnen und Quellen können entweder über ihren vollständigen Namen oder über einen hinterlegten Alias angegeben werden. Beide Varianten verweisen auf denselben Eintrag.
Wenn beispielsweise für die Quelle „Jobiqo Newsletter“ der Alias jobiqo_source1 hinterlegt ist, haben diese beiden Angaben dieselbe Wirkung:
?utm_source=Jobiqo%20Newsletter
?utm_source=jobiqo_source1
Kampagnenwerte werden ausschließlich mit den Begriffen der Kampagnen-Taxonomie abgeglichen. Quellenwerte werden ausschließlich mit den Begriffen der Quellen-Taxonomie abgeglichen.
Mehrere Werte in einem Link angeben
Ein Link kann mehrere Kampagnen oder Quellen enthalten. Die einzelnen Werte werden durch Kommas getrennt:
/user/register/applicant?utm_campaign=Campaign1,Campaign2&utm_source=Email,Partner
Jeder Wert wird einzeln geprüft. Alle Werte, die einem vorhandenen Begriff entsprechen, werden dem Profil der Kandidat:innen hinzugefügt.
Was passiert bei unbekannten Werten?
Wenn ein Wert im Link keinem vorhandenen Kampagnen- oder Quellenbegriff entspricht:
- Wird kein neuer Eintrag automatisch angelegt.
- Wird ausschließlich dieser Wert übersprungen.
- Bleiben Registrierung und Anmeldung uneingeschränkt möglich.
- Werden andere gültige Werte aus demselben Link weiterhin übernommen.
Beispiel: ?utm_source=Email,UnknownSource
Ist „Email“ in der Quellenliste vorhanden, „UnknownSource“ jedoch nicht, wird nur „Email“ im Feld „Source“ gespeichert.
Bestehende Profilinformationen bleiben erhalten
Dynamisches URL Tagging ergänzt ausschließlich Informationen. Bereits gespeicherte Angaben werden weder überschrieben noch entfernt.
Ist eine Kampagne oder Quelle bereits im Profil hinterlegt, wird derselbe Wert nicht erneut hinzugefügt. Das gilt sowohl bei der ersten Registrierung als auch bei einer späteren Anmeldung über einen gekennzeichneten Link.